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廣告創(chuàng)意效果評估

廣告創(chuàng)意效果評估

  • 型   號:
  • 更新時間:2024-07-03

廣告創(chuàng)意效果也就是廣告心理效果,受眾接收到廣告信息后,接受者在知覺、注意、記憶、理解、態(tài)度、行為等方面的產(chǎn)生的影響。通過對消費者的關(guān)注點分析,可多方面進行廣告創(chuàng)意效果評估。心理反應(yīng)越強烈,效果就越明顯。

產(chǎn)地類別進口應(yīng)用領(lǐng)域綜合

諾達思廣告創(chuàng)意效果評估的優(yōu)勢

 

● 評估廣告創(chuàng)意效果,而非廣告投放效果;

● 采用新穎的科技手段,眼動跟蹤,表情分析,生物電分析等;

● 依據(jù)廣告心理效果測定的科學(xué)原理,基于DAGMAR模型進行分析;

● 測定方法客觀準(zhǔn)確,依據(jù)小樣本統(tǒng)計原理,分析差異;

● 結(jié)果一目了然,易于理解。建議明確。

 

廣告效果對情緒反應(yīng)有重要作用

 

我們通過采用新穎科技手段,將實驗室“精度”測量和在線“廣度”研究結(jié)合,將幫助企業(yè)解答以下問題:

 

● 那個廣告的吸引力更高?

● 那個廣告的購買意向更強?

● 消費者對廣告中哪些畫面感興趣?

● 廣告核心畫面、核心元素是否被消費者看到?

● 有多少人看到了,看了多長時間?看過廣告后消費者記住了核心信息(包括品牌名、產(chǎn)品、廣告語等)嗎?

● 廣告希望傳遞的信息消費者是否理解了?

● 消費者對廣告的喜歡程度及評價是怎樣的?

 

廣告創(chuàng)意效果評估案例分享

 

以下是高、中、低三種廣告效果類型:

研究假設(shè)

 

● 假設(shè)認(rèn)為快樂與購買意向相關(guān),并且能夠預(yù)測購買意向;

● 良好的廣告效果也能促進購買意向的增加,給消費者帶來更多的快樂。

 

 

研究數(shù)據(jù)

 

廣告效果能夠預(yù)測購買意向

 


對被試自我報告的購買意向與廣告已有的效果(高、中、低三種)進行比較,與低展示效果的廣告相比,高展示效果的廣告表現(xiàn)出更高的購買意向;然而中、低兩種廣告效果的購買意向之間并沒有顯著差異。

 

廣告效果能夠預(yù)測快樂的程度

 

基于早期研究, 假設(shè)高展示效果的廣告會引起更多快樂情緒。正如我們通過購買意向可以看出,與中、低兩種廣告效果相比,高展示效果的廣告會引起更多的快樂情緒,而中、低兩種廣告效果所引起的快樂情緒程度沒有顯著差異。

 

“快樂”與購買意向相關(guān)

 

 

通過多元回歸分析,我們確定了快樂、不喜歡和其它顯著預(yù)測購買意向的變量。與此同時,從上圖可看出,快樂與購買意向的相關(guān)程度和快樂與高、中、低三種廣告效果的趨勢相同。

 

廣告引起的情緒變化概覽

 

 

 

● 所引起的情緒類型所占比例有所差異;

● 觀看高展示廣告效果的被試表現(xiàn)出更多的快樂情緒;而低展示廣告效果的被試表現(xiàn)出更多的悲傷與憤怒的情緒;

 

驗證結(jié)果:

 

● 與Lewinski等人的研究結(jié)果相似,面部表情分析系統(tǒng)可準(zhǔn)確預(yù)測購買意向;

● 驗證了假設(shè):觀看高展示效果廣告的被試有更多的購買意向,并且表現(xiàn)出更多的快樂情緒;

 

Tip:

 

盡管快樂能夠顯著預(yù)測購買意向,但快樂并不是決定廣告效果的單一因素。比如,并非所有的廣告都屬于幽默類型;很多廣告比較認(rèn)真、嚴(yán)肅,所以就不會引起“快樂”的反應(yīng)。

 

 

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